市场营销策划案的范文(市场营销调研策划书模板)

市场营销策划书范文及格式

营销策划书知识了解

营销策划书,是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑,用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件:

  1. 何事——企业策划的目的与内容
  2. 何人——策划团队与相关人员
  3. 何时——策划操作起止时间
  4. 何处——策划实施环境场所
  5. 何因——策划的缘由与背景
  6. 何法——策划的方法与措施
  7. 预算——人财物与进度的预算
  8. 预测——策划实施效果的预测

营销策划书中合法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。


策划书的内容

由于企业策划的目标、内容与对象不同,策划书不应该有固定的内容与格式。但是,这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后,随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说,策划书的内容及格式有十个方面:

封面

封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”,决不能小视,尤其是策划名称(也叫标题、题目),必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。“起名”是国外策划公司的一项重要业务,要尽量避免一般化,同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”,山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然,策划名称要名副其实,不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合,用词要言简意赅、一目了然,也要具有鲜明的倾向性,代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新颖响亮的主标题,还有一个起解释说明作用的副标题。


序文

序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等,一般要简明扼要,让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。


目录

目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。


策划目标

目标表达要求突出准确性、性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语,避免概念含糊不清。用语尽量数字化,避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。如果把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种,不同人对“大幅度增长,,也有不同的理解,极容易产生误解。另外,策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。


策划内容

这是策划书的文本部分,也是整个策划书的主体部分,主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确,以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词,以免给人造成任务不清,方法不明,不知道策划者到底想干什么,为什么去干的局面。


费用预算

最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据,排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算,使各种花费控制在最小规模内,以获得最优的经济效益,实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力,给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果,供企业选择。这样既方便核算,又便于事后查对。


策划需要的场所、环境和条件

对在策划项目操作过程中,需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等,都要在策划书中加以说明,以保证策划工作得以顺利进行。


预测策划效果

一个成功的策划,其效果是可以预测的。所以,策划者应依据已有的资料,对策划实施后的效果进行科学的预测,并将分析成果体现于策划书中,以增强其策划力度。


参考资料

列出完成本策划案的主要参考文献,如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等,以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多,可以选择主要和实用的资料作为附录。当然,有的资料不必全盘托出,类似独家,有的只公布资料内容,不谈来源;有的只谈资料来源的权威性,不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资料平台,以提高企业经营水平。


注意事项

列出企业策划主体双方的责权利;关注策划书顺利实施的条件。条件过多,会使企业感到无法实施而被否决;条件过于宽松,容易导致策划案因考虑不周而半途而废,影响策划人的信誉;在注意事项里,也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。 以上十项内容,是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律,一应俱全。不同的策划书,因其内容的不同而在格式上也可以有所变化,对此,策划人应该在企业策划过程中灵活运用。

感谢您访问:生涯设计公益网!本文永久链接:https://www.16175.com/282621.html。侵删或不良信息举报请联系邮箱:121488412@qq.com或微信:aban618。
(0)

相关推荐

  • 形容初夏的诗句唯美(关于初夏的诗句欣赏)

    告别春日和煦的风,立夏缓缓走到眼前。 既然春风留不住,夏日时光莫辜负。 山间的风真凉爽,梅子碰上碎冰,清清凉凉,想要温柔的风与阳光,想要不动声色地张扬,想要夏日的每一天都清澈明朗。…

    2022年5月29日
    164
  • 微信唯美晚安说说:予人方便,就是待己仁厚

    1、不要因为停留在不开心的过去而错过了本该属于自己的美好的明天。   2、一件事,想通了就是天堂,想不通就是地狱,为何不肯放过自己呢?所有的悲哀最终也不过是历史。 &nb…

    美文 2023年3月10日
    24
  • 最新有关于咏月的诗句

      1、落月满屋梁,犹疑照颜色。——杜甫《梦李白二首》其一   2、计拙无衣食,途穷丈友生。老妻书数纸,应悉未归情。——杜甫《客夜》   3、风尘荏苒音书绝,关塞萧条行路难。已忍伶…

    美文 2022年12月6日
    31
  • 生活不易的短句子正能量 生活不易的正能量句子朋友圈

    1、生活不易,期望我们都能被温柔以待。 2、简单的生活之所以很不容易,是因为要活的简单,一定不能想的太多。 3、生活本来已经不易,就别再因为一个与你无缘的人,而让自己苦楚。 4、生…

    美文 2023年2月8日
    39
  • 《诗经.采薇》练习题

    《诗经.采薇》练习题   1.给下列加点字注音:   犭严狁之故( )( )不遑启居( )我戍未定( )   王事不盬( )小人所腓()靡使归聘( )   2.下列四组词语中没有错…

    美文 2022年11月28日
    65
  • 喜欢一个人感到心累的心情说说 心突然好累有些烦躁的心情说说大全

    1.喜欢你的感觉很累,但我还是很喜欢。 2.一生的时间很短,短到不过是两颗心之间的距离,一生的时间也很长,不如我们试着走走看。 3.你是那些岁月里最烈的酒,我是真的认真醉过。 4….

    美文 2022年11月10日
    63
分享本页
返回顶部