《超级IP：互联网时代的跨界营销》读后感700字
IP是Intellectual Property的缩写，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。
其核心内涵是“跨媒介创意及内容营销”。
现在IP遍布各行各业，当下大家谈论比较火的影视作品都属于IP，这里说超级IP的特点包含四个方面：1、粉丝经济；2、爆款策略；3、形象授权；4、创新法则。
IP是随着互联网的发展兴起的一个概念，相对于传统行业来说，在市场都在主导做爆款，打造IP的时候，不要排斥，要拥抱，不然迟早会被自己的固执玩死。这也是互联网发展十多年，死掉无数家大企业后的血泪教训总结。诺基亚、柯达、卡巴等都属于市场发展的牺牲品。当营销不再走单线作战和一元推销之路时，企业要学会多纬思考，转变旧的思维模式，用超级IP的思维模式去思考。
对于创业者来说，在互联网经济的大潮下，眼前看到的既是机会也是陷阱。想要做一款好的IP去引爆市场，必须要具备两项重要的品质，第一要判断什么是好产品；第二要敢于下赌注。这不是简单1+1=2的时代，而是1+1>2或者<2的时代，所以在这种时代机遇下除了要用IP思维思考以为，也要学会微创新。微创新既针对内容、也针对时长和受众，提高产品的质量有许多方法，归根结底都是为了一个目的：提升用户的体验，让人们愿意付钱。
创造IP不要为了IP而去做IP,资本的钱用户会看中有质量，有厚重感的产品，所以在创造IP的时候一定打磨出好的内容，以人（用户）体验为本，这样才能在浮躁的市场中发光发亮，15年的《琅琊榜》就是一个很好的例子。
最后吐槽一下，这本书还比较好读，不算枯燥。但是理论偏多，实操太少，最主要的是结构真的太乱了，尝试用思维导图做了一下结构，完全不能看。。。。